□ 本報記者 杜輝升

本報通訊員 康 羽 畢泉奇

夏末秋初，步入沂南縣馬牧池鄉(xiāng)紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)，老石屋錯落有致，石板巷縱橫交錯。巷子里，來自濟南的準(zhǔn)大一新生劉夢憑錄取通知書免門票進入旅游區(qū)，她駐足細看古院落里一塊影壁墻——熱播劇《生萬物》中的寧繡繡正是從這里邁出腳步，踏上了命運的分岔路。

《生萬物》改編自山東作家趙德發(fā)榮獲人民文學(xué)獎的長篇小說《繾綣與決絕》，該劇自8月13日在央視八套黃金檔開播以來，首播收視率即突破2.68%，愛奇藝站內(nèi)熱度突破10000。劇中90%的場景取自沂南，通過寧繡繡與封大腳的命運沉浮，展現(xiàn)了魯南農(nóng)村土地變遷的壯闊史詩。而8月16日在央視一套播出的《我們的河山》，則取材于山東抗戰(zhàn)真實歷史，全程在沂南取景，再現(xiàn)了抗戰(zhàn)時期基層黨組織帶領(lǐng)群眾英勇斗爭的故事。

兩部熱播大劇，將位于沂蒙山區(qū)腹地的沂南再次推向全國熒屏。當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)乘勢推出大一新生憑錄取通知書免門票等諸多優(yōu)惠政策，許多游客舉著手機，比對劇中取景地打卡留念，逐漸在社交媒體上掀起“跟著影視游沂南”的熱潮。

自2008年建成至今，沂南紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)已孕育出450余部影視作品。從深情厚重的《紅高粱》到熱血激昂的《鐵道飛虎》，從粗糲真實的《斗?！返绞帤饣啬c的《沂蒙》，一部部佳作不斷擦亮著紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)的金字招牌。

沂南縣深耕影視產(chǎn)業(yè)鏈條，構(gòu)建起“規(guī)劃先行、項目帶動、人才賦能”的三維體系，設(shè)立文化旅游產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金，以“紅色文化+影視產(chǎn)業(yè)”為內(nèi)核，圍繞沂南文旅資源，打造集“稀缺性拍攝場景+專業(yè)技術(shù)支撐+一站式生活服務(wù)”的全鏈條影視拍攝服務(wù)體系。沂南縣以“中國十大最美鄉(xiāng)村”常山莊為核心，原址保留打造出367個抗戰(zhàn)時期古村風(fēng)貌場景，新建60座不同風(fēng)格的民國建筑，配套專業(yè)道具庫包含1000多個品類的拍攝資源，儲備群演團隊1500人。通過系統(tǒng)性布局，沂南縣已形成集影視拍攝、紅色教育、文化體驗于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈條。

在沂南，影視是入口，山水是載體，紅色文化是底色。作為沂蒙精神的重要發(fā)源地，沂南縣高度重視紅色資源的保護和利用，制訂《沂南縣革命文物保護利用規(guī)劃（2022-2035）》和紅色旅游融合方案，以深厚的紅色資源為根基，以“影視+文旅”深度融合為戰(zhàn)略支點，聚焦“紅嫂事跡、紅色演藝、影視體驗”三大亮點，構(gòu)建全域聯(lián)動的紅色文旅融合發(fā)展格局。為了消除游客的審美疲勞，沂南縣不斷創(chuàng)新文旅演繹方式，打造“沉浸小院+山村劇場+科技賦能”立體模式，創(chuàng)作出30余個紅色小戲小劇劇本，推出了《識字班》等11個沉浸式小院演出劇目，打造東高莊紅色文化實景演藝體驗《東高莊：一個山村的中國敘事》，與影視結(jié)合推出《重走支前路》行進式表演劇目，可視化呈現(xiàn)、互動化傳播與沉浸式體驗實現(xiàn)多維融合，紅色文化實現(xiàn)從“靜態(tài)陳列”到“活態(tài)展演”的轉(zhuǎn)變。截至目前，沂南縣各類紅色演出已超15000場，接待觀眾200余萬人次，實現(xiàn)游客數(shù)量增長300%，紅色基因、革命文化在沂南有了多層次、立體化表達。

中國旅游報社原社長、總編輯高舜禮認為，影視IP的走紅為拍攝地文旅發(fā)展提供了絕佳契機，而如何將“流量紅利”轉(zhuǎn)化為“長尾效應(yīng)”，才是可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在；要善用“借勢營銷”，推動影視基地從單一拍攝功能向“文旅商”綜合體轉(zhuǎn)型升級。沂南縣將以影視IP為支點，構(gòu)建完整的沉浸式體驗產(chǎn)業(yè)鏈，通過場景再造、內(nèi)容共創(chuàng)、科技賦能等手段，讓游客從“打卡拍照”升級為“深度參與”，形成可持續(xù)的文旅消費生態(tài)。