2025年2月7日至14日，第九屆亞冬會(huì)在哈爾濱舉行。據(jù)了解，本屆亞冬會(huì)共有來自亞洲34個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1270多名運(yùn)動(dòng)員參賽，是歷屆規(guī)模最大的一次。
“冰雪熱”傳遍大江南北，為冰雪經(jīng)濟(jì)添了一把火。據(jù)預(yù)測(cè)，到2030年，中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模將達(dá)到1.5萬億人民幣。在冰雪經(jīng)濟(jì)崛起的大勢(shì)下，山東如何搶占先機(jī)，乘勢(shì)做厚、做實(shí)冰雪產(chǎn)業(yè)？
為文旅消費(fèi)打開新窗口
冰雪裝備模特走秀、國(guó)風(fēng)醒獅、篝火舞會(huì)、滑雪滑板……在剛剛過去的這個(gè)春節(jié)假期，煙臺(tái)龍口的山東南山國(guó)際滑雪場(chǎng)，游客們近距離感受了各種冰雪項(xiàng)目。系列冰雪賽事如科普定向賽、雪地飛盤賽、“好運(yùn)山東”單雙板大回轉(zhuǎn)賽等，還有系列冰雪主題科普展、冰雪裝備展、冰雪項(xiàng)目體驗(yàn)展，都讓游客們體驗(yàn)感滿滿。
山東省促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)與周邊消費(fèi)的深度融合。煙臺(tái)依托雪量豐富、存雪期長(zhǎng)、雪質(zhì)好的天然優(yōu)勢(shì)，孕育了7個(gè)滑雪場(chǎng)、2個(gè)真冰場(chǎng)，涉及冰雪產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)主體共42家，冰雪場(chǎng)地?cái)?shù)量居全省前列。
隨著“冰雪山東惠享生活”冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)季惠民活動(dòng)的開啟，山東各地舉辦了形式多樣的冰雪活動(dòng)，這些活動(dòng)既豐富了游客的節(jié)日體驗(yàn)，也進(jìn)一步推動(dòng)了冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
據(jù)了解，春節(jié)假期濟(jì)南多家滑雪場(chǎng)迎客超萬人。“臥虎山滑雪場(chǎng)整體客流超過一萬人，平均每天的客流接近兩千人。從正月初三開始客流明顯增長(zhǎng)，在初五達(dá)到高峰，達(dá)到了2600多人，達(dá)到滑雪場(chǎng)的最大承載量?！睗?jì)南臥虎山滑雪場(chǎng)總經(jīng)理曹付強(qiáng)告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者， 隨著冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，山東冰雪產(chǎn)業(yè)正逐漸成為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要抓手，為游客提供了更多新玩法和新選擇，為文旅消費(fèi)開門紅帶來新的活力。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者了解到，山東各地圍繞冰雪項(xiàng)目做足了功課。青島圍繞海鷗這一冬季文旅IP，以“追鷗逐浪”海上觀光體驗(yàn)為代表的冬季“限定版”項(xiàng)目，受到外地游客廣泛歡迎；煙臺(tái)依托南山國(guó)際滑雪場(chǎng)、崑龍溫泉、磁山溫泉等景區(qū)，推出奇趣冰雪游系列產(chǎn)品，舉辦煙臺(tái)海濱飛翔樂園首屆冰雪藝術(shù)節(jié)、香島灣首屆冰雪節(jié)，將冬日浪漫展現(xiàn)得淋漓盡致；濰坊青州市九龍峪景區(qū)打造“冰雪樂園”和“青州狗熊嶺”，讓游客不用遠(yuǎn)赴東北，在家門口就能體驗(yàn)雪鄉(xiāng)的獨(dú)特魅力；濟(jì)寧嶧山風(fēng)景區(qū)、綠鑫春生態(tài)莊園景區(qū)等重點(diǎn)省體育旅游示范基地的滑雪場(chǎng)上人潮涌動(dòng)、熱鬧非凡，游客在雪道上盡情馳騁，感受冰雪運(yùn)動(dòng)帶來的刺激與快樂。
冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品火爆
受益于冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展，滑雪服、羽絨服、滑雪手套等裝備的銷量在這個(gè)冬天也迎來了大幅增長(zhǎng)。據(jù)天貓平臺(tái)的數(shù)據(jù)，2024年雪季滑雪行業(yè)成交同比去年整體增長(zhǎng)超40%。其中，國(guó)產(chǎn)品牌、細(xì)分品類表現(xiàn)尤為亮眼。雪手套和護(hù)具品類的成交增速在50%至60%。從截至2024年12月31日的天貓滑雪服銷量榜看，前10名中，有7個(gè)席位被國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)，國(guó)產(chǎn)品牌已成為滑雪服市場(chǎng)的“主力軍”。
“多元品牌讓消費(fèi)者有更多選擇空間。山東冰雪產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體逐漸發(fā)展壯大，尤其是各地出臺(tái)政策支持擁有自主技術(shù)、品牌的冰雪運(yùn)動(dòng)器材裝備、防護(hù)用具、設(shè)施設(shè)備、客運(yùn)索道等冰雪用品企業(yè)和服裝鞋帽企業(yè)發(fā)展，這也促使山東冰雪運(yùn)動(dòng)周邊配套產(chǎn)品花樣亮相市場(chǎng)?！鄙綎|省冰雪運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，基于山東體育器材大省的優(yōu)勢(shì)， 山東冰雪器材制造業(yè)初步形成威海冰雪運(yùn)動(dòng)器材、濟(jì)寧冰雪運(yùn)動(dòng)服飾、德州仿真冰和滑雪模擬器等制造業(yè)集聚區(qū)，涌現(xiàn)出威海開泰體育、濟(jì)寧建華中興等一批細(xì)分領(lǐng)域領(lǐng)軍企業(yè)。其中，泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)參與冰雪產(chǎn)品國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，自主研發(fā)了碳纖維雪地自行車及碳纖維滑板等冰雪裝備配套產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2023年底，山東擁有冰雪相關(guān)企業(yè)410家，其中冰雪制造業(yè)109家、服務(wù)業(yè)299家，從業(yè)人員1.2萬人。
據(jù)國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心《大眾冰雪消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》和2024年國(guó)際冬季運(yùn)動(dòng)（北京）博覽會(huì)上發(fā)布的《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》，2023-2024年冰雪季，我國(guó)各類冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)2.64 億人，冰雪休閑旅游人數(shù)超過3.85億人次。從消費(fèi)端來看，我國(guó)各類冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)規(guī)模已超1500億元，除了門票、“吃住行”等必需性支出，包含羽絨服、滑雪服、滑雪手套等功能性服飾在內(nèi)的冬季運(yùn)動(dòng)裝備已經(jīng)成為人們參與冰雪運(yùn)動(dòng)的主要消費(fèi)項(xiàng)目之一，市場(chǎng)潛力巨大。
在冰雪消費(fèi)方面，山東同樣展現(xiàn)出了強(qiáng)大的市場(chǎng)活力和創(chuàng)新能力。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者在各大商場(chǎng)走訪了解到，春節(jié)期間滑雪鞋服以及周邊相關(guān)配飾從“小眾”走向“大眾”，許多國(guó)際品牌都將滑雪系列作為一個(gè)業(yè)務(wù)加碼的方向，扎堆在雪季推出滑雪系列的產(chǎn)品，受到消費(fèi)者追捧。
冰雪政策激活新動(dòng)力
近年來，冰雪運(yùn)動(dòng)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，“冷資源”逐步釋放出經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“熱效應(yīng)”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年冰雪季期間，山東各地冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)快速增長(zhǎng)，冰雪產(chǎn)品和服務(wù)能力進(jìn)一步增強(qiáng)，冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，冰雪經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出新活力。
國(guó)家發(fā)展改革委社會(huì)司副司長(zhǎng)、一級(jí)巡視員彭福偉表示，在規(guī)劃層面，將積極推動(dòng)發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪經(jīng)濟(jì)等內(nèi)容納入國(guó)家“十五五”相關(guān)規(guī)劃，進(jìn)一步優(yōu)化完善冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展制度設(shè)計(jì)。國(guó)務(wù)院辦公廳此前印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》，提出8個(gè)方面24條舉措，以冰雪運(yùn)動(dòng)為引領(lǐng)，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。明確到2027年冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.2萬億元，到2030年冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.5萬億元。
山東也在積極布局冰雪產(chǎn)業(yè)，做厚“冷經(jīng)濟(jì)”，讓北方旅游在淡季旺起來。山東省體育局印發(fā)《山東省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》，落實(shí)國(guó)家冰雪戰(zhàn)略；德州市出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)特色體育名城建設(shè)“十項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)”的意見》，在資金補(bǔ)貼、土地指標(biāo)、人才引進(jìn)等方面對(duì)研發(fā)型冰雪運(yùn)動(dòng)企業(yè)給予政策支持；威海市出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》，提出打造冰雪運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，推動(dòng)冰雪等項(xiàng)目進(jìn)校園，加大對(duì)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的冰雪產(chǎn)品等企業(yè)招引力度，推動(dòng)形成冰雪產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，助力“冷資源”向“熱產(chǎn)業(yè)”發(fā)展。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者了解到，2025年春節(jié)期間，山東通過舉辦系列冰雪賽事及嘉年華活動(dòng)，促進(jìn)冰雪消費(fèi)，使冰雪“冷資源”向經(jīng)濟(jì)“熱動(dòng)力”加速轉(zhuǎn)換。據(jù)介紹，“好運(yùn)山東”2024山東省冰雪系列賽及冰雪嘉年華項(xiàng)目已于2024年12月31日啟動(dòng)，將于2025年3月1日結(jié)束，包含整個(gè)春節(jié)假期。
“濟(jì)南市體育局主辦的濟(jì)南市冬季全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)系列活動(dòng)至今已經(jīng)成功舉辦6屆，共進(jìn)行了56個(gè)項(xiàng)目的比賽，影響和帶動(dòng)濟(jì)南市200多萬人次參與冰雪運(yùn)動(dòng)?！睗?jì)南市體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2025年，濟(jì)南市將持續(xù)推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，挖掘冰雪競(jìng)技資源，重點(diǎn)圍繞“冰雪運(yùn)動(dòng)+景區(qū)度假”“冰雪運(yùn)動(dòng)+研學(xué)教育”“冰雪運(yùn)動(dòng)+文旅演藝”等業(yè)態(tài)，打造差異化冰雪產(chǎn)品，全面提升濟(jì)南的冰雪運(yùn)動(dòng)設(shè)施水平，豐富市民群眾生活，為城市的多元化發(fā)展增添新動(dòng)力。
不斷推動(dòng)冰雪旅游、冰雪消費(fèi)和冰雪產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，在政策和市場(chǎng)的雙重驅(qū)動(dòng)下，山東冰雪經(jīng)濟(jì)將迎來黃金時(shí)代。